Маркетингова товарна політика: підручник / за ред. Н.О. Криковцевої

Опис книги Маркетингова товарна політика: підручник / за ред. Н.О. Криковцевої

У підручнику розглядаються загальні основи маркетингової товарної політики, теоретичні та практичні аспекти формування і реалізації її складових. Розкриваються особливості маркетингової концепції товару, його життєвого циклу, економічна сутність конкурентоспроможності товару з урахуванням світового та вітчизняного досвіду. Висвітлено основи концепції нового продукту в маркетинговій діяльності підприємства. За структурою підручник побудовано за модульним принципом, найбільш зручним для глибокого і повного засвоєння курсу. Виклад теоретичного матеріалу доповнено практикумом, в якому наводяться питання для співбесіди, теми рефератів, питання для діагностики рівня засвоєних знань, тести і практичні завдання.
Для студентів економічних спеціальностей, викладачів вищих навчальних закладів, усіх, кого цікавлять проблеми маркетингової товарної політики.

Зміст книги Маркетингова товарна політика: підручник / за ред. Н.О. Криковцевої

Передмова | Навчальний елемент 1 | СУТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ | Навчальний елемент 2 | МАРКЕТИНГОВА КОНЦЕПЦІЯ ТОВАРУ | Навчальний елемент 3 | КОНЦЕПЦІЯ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ | Навчальний елемент 4 | ПОНЯТТЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ | Навчальний елемент 5 | СПРИЙНЯТТЯ ПРОДУКТУ І ТОРГОВОЇ МАРКИ | Навчальний елемент 6 | ПЛАНУВАННЯ НОВОЇ ПРОДУКЦІЇ | Навчальний елемент 7 | РОЗРОБКА КОНЦЕПЦІЇ НОВОГО ПРОДУКТУ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА | Навчальний елемент 8 | ЕКОЛОГІЧНІ РІШЕННЯ В МАРКЕТИНГОВІЙ ТОВАРНІЙ ПОЛІТИЦІ | Практикум | Змістовий модуль | Аналітична складова при розробці маркетингової товарної політики (1 — 20 балів) | Змістовий модуль | Організаційний (2 — 25 балів) | Змістовий модуль | Контроль та елімінування продукції (3 — 15 балів) | Тематика рефератів з курсу “Маркетингова товарна політика” | Зміст самостійної роботи | Індивідуальні навчально-дослідні завдання | Питання для діагностики рівня засвоєння знань | Тести для поточного контролю | Тести для рубіжного контролю | Практичне завдання | Література

Автори книги Маркетингова товарна політика: підручник / за ред. Н.О. Криковцевої

Характеристики книги Маркетингова товарна політика: підручник / за ред. Н.О. Криковцевої